中国の2023年上半期のオンラインヘッドホン販売：Appleが首位、ファーウェイは4位に後退

May 24, 2024

RUNTO Technologyの最近のレポートによると、2023年上半期の中国のオーディオ市場は目覚ましい成長を遂げ、ヘッドフォンとイヤフォンの販売台数は前年比6.6%増の4,811万台に急増した。 有線インイヤー ヘッドフォン、トゥルー ワイヤレス (TWS) イヤフォン、オーバーイヤー ヘッドフォン、ネックバンド スタイルのイヤフォンなどの市場セグメントがすべてこの拡大に貢献しました。

市場の注目すべき傾向は、オンライン販売者トップ 10 に国内ブランドと海外ブランドがバランスよく混在していることです。 これは、地元ブランドに対する忠誠心と海外ハイテク大手への継続的な信頼の組み合わせによる、消費者の嗜好の変化を示しています。

世界的な評判を持つ Apple は、売上高ではトップブランドとしての地位を維持しましたが、市場での存在感は若干低下しました。 AirPods の新モデルの発売は売上増加に貢献しましたが、旧モデルの売上減少を完全には相殺できませんでした。 その結果、Appleの市場シェアは2.6％減少し、2023年上半期には23％に落ち着いた。

このような衰退にもかかわらず、Apple は依然として市場で支配的なプレーヤーです。 しかし、ソニー、ボーズ、ビートなどの確立された国際ブランドが国内の携帯電話ブランドとの競争に直面しており、競争は激化している。 幸いなことに、新しい Bluetooth および TWS ヘッドフォンの導入により、これらの国際ブランドはプラスの成長を維持することができました。

国内では、ファーウェイやシャオミなどの大手企業だけでなく、エディファイアーや1MOREなどのオーディオ専門企業も、新規参入企業との競争に直面した。 モバイル デバイスで知られる OPPO や Vivo などのブランドは、オーディオ分野に大きな影響を与え、既存のプレーヤーの市場シェアを侵食しました。

市場の力学は常に変化しており、既存のブランドも新しいブランドも消費者の関心を引くために常に革新を続けています。 2023 年下半期は、こうした傾向が続くのか、それとも市場にさらなる混乱が生じるのかを判断する上で重要となるでしょう。

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