データ ライセンスおよび戦略担当副社長 Ken Norcross 氏への 5 つの質問

Jun 01, 2023

Ken Norcross 氏、Inscape、データ ライセンスおよび戦略担当副社長

Ken Norcross は、自動コンテンツ認識 (ACR) テクノロジーと TV データの大手プロバイダーである VIZIO の Inscape データ部門で成長戦略の策定を担当する、結果志向の収益および運用リーダーです。 Norcross は、VIZIO の CTV ビジネスのデータドリブン戦略の推進を支援し、TV 通貨の将来を推進するサードパーティの測定プラットフォームのデータ収益化を主導します。

私たちは Ken Norcross にスマート TV とビデオ視聴者の測定に関する 5 つの質問を電子メールで送信しました。 以下に答えを示します。

現在、パネルからビッグデータセットに至るまで、メディアオーナーやマーケティング担当者が最善の意思決定を下すのに役立つデータがこれまで以上に入手可能になっているようです。 Inscape の ACR データはクライアントにどのように役立ちますか?また、他の測定会社とどのような点が異なりますか?

ノークロス: 2,200 万台以上のスマート TV からの自社視聴データを活用した Inscape は、まさに測定革命の中心に位置しています。 当社のデータは、テレビのネイティブ視聴アプリ内だけでなく、ケーブル ボックス、無線アンテナ、DVR など、接続されているすべてのデバイスの視聴をキャプチャするだけではありません。 これは、多くのパートナーが独自のソリューションを提供できるよう支援し、通貨グレードの測定を実現するための障壁を軽減し、数十年にわたる測定の停滞を経て業界が必要とする競争環境を促進します。

これは重要です。なぜなら、今日消費者が利用できるコンテンツの量と、そのコンテンツに接続する方法の両方が爆発的に増加しているため、プラットフォーム全体を包括的に測定するには、業界がソリューションを必要としていることが明らかになったからです。それはビッグデータに依存しています。 従来のパネルの使用は、小さなパネル予測にのみ基づいており、多くの場合、アイデンティティ一致率が低くなり、配信された広告インプレッションと測定された広告インプレッションの間に大きな差異が生じます。 これらのプラットフォーム上で大規模で真に代表的なデータセットを提供する ACR テクノロジーにより、テレビ業界はよりスマートになり、マーケティング担当者とパブリッシャーの両方に、意図している消費者を活用してリーチする機会が与えられます。

業界が現在直面している最大の課題は何だと思いますか?

ノークロス:実は、主な課題が 2 つあります。 私たちは皆、リニア TV からストリーミングへの劇的な移行を目の当たりにしています。 実際、ストリーミングは現代のメディア消費における最大の破壊要因の 1 つです。 これにより、消費者は、ますますグローバル化するコンテンツ オプション (かつてないほど多くのタイトルが増加し続けています) から選択し、そのコンテンツをいつどのように視聴するかを決定できるようになりました。 しかし、リニアとストリーミングを同等に測定することには課題があり、これが必要とされています。これは、これら 2 つのプラットフォーム上での変動性と矛盾する結果を解決する、決定論的で一貫した識別子に基づく、スケーラブルで相互運用可能で透明な TV 視聴データです。 これを実現するソリューションにより、パブリッシャーは最終的に虚偽表示された在庫を克服し、自社のファーストパーティデータを活用してより正確な計画と測定を行うことができるようになります。

スマート TV は消費者の新規購入の標準となっており、ストリーミングと接続のハブとして機能しています。これによって消費者の行動が変化したのを見たことがありますか?

ノークロス:スマート TV は現在、例外ではなく標準となっており、ホーム画面にアプリが表示されるため、スマート TV は多くのコンテンツ接続のハブおよび入口点となります。 Netflix NFLX や Hulu に配信された新しい番組を一気に観たいですか? 消費者はホーム画面アプリから直接アクセスできます。 地元のニュースを見たいですか? そのためのアプリもあります。

以前は、ケーブル セットトップ ボックスは多くのアメリカの消費者がコンテンツに接続するためのハブでしたが、ケーブル会社が加入者の減少に直面していることはわかっています。 同時に、スマート TV の普及と使用が劇的に増加しました。